Контекстная реклама для начинающих. Что такое контекстная реклама, принцип работы

Контекстная реклама - специальный вид рекламы в интернете, которая появляется в соответствии с поисковым запросом, либо зависит от смысла страницы. Например, вы забиваете в Яндексе или любой другой поисковой системе запрос «как выбрать телевизор». Сверху, снизу или справа от основных ссылок появляются текстовые объявления, посвященные вашему поисковому запросу . В этих местах располагается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.

Особенность контекста

Главная особенность – ненавязчивая демонстрация рекламы. Именно поэтому такая реклама не раздражает.

Как работает контекстная реклама

Специальная программа автоматически по специальному алгоритму подбирает объявления. Они обычно соответствуют тематике странички и , которые вводил посетитель сайта.

Основные лидеры контекстной рекламы

Контекстная реклама управляется посредством специализированных интерфейсов по созданию конкретных объявлений или ключевых слов. Так реализуется четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к самым известным системам регулирования контекстной рекламой относятся:

Контекстная реклама от yandex, google, begun
  • Яндекс.Директ - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске «Яндекс» и на сайтах партнеров, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
  • Google AdWords - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Google, и на сайтах партнерах. Тематика рекламы определяется автоматически.
  • Бегун - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Rambler, и показывает объявления в глобальной сети личных сайтов.
  • MediaTarget - система показа рекламных объявлений на проектах LiveInternet.

Принципы контекстной рекламы

  • Реклама заказчика показывается лишь тем пользователям, которые в ней заинтересованы.
  • Реклама размещается на известных поисковых системах, либо тематических сайтах.
  • Заказчик платит за переходы на сайт посредством клика на рекламное объявление.
  • Заказчик сам определяет цену за переход на свой сайт.
  • Распределение мест реализуется по аукционному принципу (лидирующее место в поисковой системе занимает тот, кто заплатил максимальную цену).

Это легко посчитать. CRT (кликабельность – произведение числа кликов к числу показов) умножаем на стоимость клика. Получаем число. Если оно у вас больше других, то будет показываться ваша реклама. Если меньше, то скорее всего не будет. Для попадания в показ необходимо наращивать CRT или увеличивать стоимость клика.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас имеется сайт (интернет-магазин, сайт услуг и т.п.), то привлекать посетителей на него вам придется, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. А чаще всего, используя оба этих канала.

Про СЕО мы еще будем много и детально говорить в рамках этой рубрики (применительно к коммерческому сайту), а вот общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.

Ну, а в будущих статьях, возможно, коснемся деталей создания и настойки кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе.

Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

Контекстная реклама в Google AdWords

Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:

В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:

Яндекс Директ

В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей , то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).

Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

Бегун

Честно говоря, даже не отслеживал последнее время, где показываются их объявления (наверно, по-прежнему в Рамблере в перемешку с Директом и в партнерской сети). Доля на рынке контекстной рекламы в 1.5 процента не шибко сподвигает на проведение таких исследования. Можете сами попробовать и сделать выводы.

Когда-то человек охотился за товаром. В мире современных технологий товар усиленно охотится за человеком.

Заявление кажется оторванным от реальности каламбуром только тем людям, которые никогда не искали информацию на просторах интернета. Активные пользователи сети постоянно замечают, что их запросы в системе запоминаются, а на сайтах услужливая реклама соблазняет на тематические покупки. Кому-то это может показаться вторжением в личное пространство, но факт остается фактом – мы все находимся во власти дерзкой и «шпионистой», но все же такой уместной .

Для того чтобы посетитель кликнул объявление, то есть имел желание перейти по ссылке к более подробной информации на сайте, рекламе нужно, во-первых, прийтись к месту, во-вторых, визуально завлечь потенциального покупателя. Рассмотрим различные виды и типы контекстной рекламы, которые должны справляться с этими задачами.

Виды контекстной рекламы: текстовая, баннерная и видеореклама

Предстает перед пользователем либо полностью в виде изображения, либо в виде картинки с текстом. Различают статичные, анимированные и интерактивные баннеры. Последние, как наиболее замысловатые, предлагают пользователю произвести с баннером какое-либо действие (например, нажать на определенное место, решить задачку и т. д.).

Типы контекстной рекламы: поисковая, тематическая, реклама в социальных сетях

Такие объявления всегда идут с пометкой «реклама» и слово в слово соответствуют запросу пользователя. Деньги за ее размещение безраздельно переходят на счет поисковиков (Яндекс, Гугл, Бегун).

Во втором случае тянущийся «шлейф» из всех предыдущих запросов пользователя находит отражение в тематике объявлений на ресурсе. Например, если вы интересовались стройматериалами, а сейчас читаете статью про одежду, то будьте готовы увидеть там рекламу по ремонту и отделке квартир.

Такое отслеживание интересов возможно только в том случае, если вы остаетесь в пределах одной и той же поисковой системы. Например, если вы смотрели что-то в Гугле, а потом открыли Яндекс, первый второму не передаст никакой информации, контекстная реклама не появится.

Прибыль от клика распределяется следующим образом: половину забирает рекламная сеть, а вторая половина достается создателю сайта, на котором размещена реклама, – вебмастеру.

Как работает контекстная реклама

Задача любой рекламы – представлять товар так, чтобы его купили. Традиционная реклама действует вслепую, она стремится охватить как можно больший круг людей и таким образом, увеличить вероятность попасться на глаза заинтересованным в рекламируемых товарах лицам. Второй способ продажи – убедить в общем равнодушного к товару человека в необходимости покупки.

Принцип действия контекстной рекламы – качественно иной. Она пытается не заинтересовать, а прицельно найти уже заинтересованных в товаре лиц. Но как узнать, кто в каком товаре нуждается? Ответ: проникнуть в потаенные мысли пользователей. Ничего сверхъестественного, если учесть, что человек легко выдает их через свои запросы в поисковиках.

Контекстная реклама ориентирована на ключевые слова, которые вводятся пользователем. Отправляя запрос или заходя на страницу какого-либо сайта, он приводит в действие скрытые от него пружины настроек в рекламной кампании рекламодателя, и в итоге видит рекламное объявление в соответствии с тем, что хотел найти.

Преимущества контекстной рекламы

  • Точечное попадание . Пользователь видит рекламу только того товара, который он самостоятельно искал в интернете. Это выгодно для рекламодателя, так как он находит более заинтересованного клиента, которого легче склонить к покупке. Это также удобно для посетителя, так как он быстрее отыщет то, в чем нуждается.
  • Быстрая отдача . Учитывая огромное количество людей, заходящих во Всемирную сеть, обычно уже с первых часов рекламной кампании продажи товара значительно возрастают.
  • Доступный бюджет . Рекламную кампанию можно начать со стартовым капиталом менее тысячи рублей.
  • Гибкость в настройках . Параметры рекламной кампании можно легко менять исходя из времени суток, бюджета или местоположения.
  • Комплексное предложение . Пользователь ищет определенный товар, но контекстная реклама, опережая желания, предлагает ему смежные товары или услуги, о которых потенциальный покупатель еще не успел подумать. Например, если он искал средство от комаров, то может увидеть в том числе и предложения по покупке москитной сетки.
  • Ненавязчивый формат . Контекстная реклама не утомляет звуковыми эффектами, не пытается расплыться на весь экран или ослепить разноцветными огнями. Ее стиль – легкое предложение, сделанное как будто ненароком.
  • Лаконичность . В контекстной рекламе нет ничего лишнего, как в наряде стильной женщины. Присутствует изображение, заголовок товара, краткое пояснение и ссылка на сайт рекламодателя.
  • Подробный аналитический анализ . После проведения кампании у вас перед глазами будут все показатели эффективности, а также слабые места, которые можно оптимизировать. Таким образом, в следующий раз вы достигните еще большего результата.
  • Простота . Не обязательно быть профессионалом со стажем, чтобы самому выполнить настройки кампании.

Недостатки контекстной рекламы

Минусов у нее не так много, как плюсов. Рассмотрим их:

  • Краткосрочность действия . Эффект от подобной рекламы скоротечен, требует пополнения бюджета и корректировки настроек. В отличие от , обеспечивающих плотный трафик долгое время.
  • Возможный перерасход средств при неверной настройке. Необходимо четко отслеживать, чтобы оплачиваемые вами клики не превышали доход от продажи рекламируемого товара
  • Блокировка рекламы пользователями. Некоторые непримиримые борцы с рекламой устанавливают на своих девайсах программы-блокировщики и всевозможные плагины. Рекламе не удастся «достучаться» до таких посетителей сети.
  • Скликивание объявлений. Суть в следующем. Рекламодатель платит сервису за каждый переход по его объявлению. А недобросовестные конкуренты могут «проклацать» это объявление множество раз, чтобы заставить раскошелиться владельца сайта. Ни денег, ни реальных клиентов.
  • Непригодность для определенных сфер бизнеса. Есть области, чьи особенности делают любые маркетинговые инструменты малоэффективными. Речь идет о больших продуктовых сетях, газовых и нефтяных монополиях. Также сюда относят все другие сферы, где покупатели ищут товар или услугу в офлайне.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Стоимость КР будет зависеть от следующих характеристик:

  1. Ниши , в которой размещается реклама. Самые дорогие клики традиционно относятся к строительству, медицине, финансам и бизнесу. Цена перехода падает, когда объявление располагается в более дешевой нише: сельское хозяйство, недорогие товары повседневного потребления, отдых.
  2. Настроек рекламной кампании . Ее можно настроить по-разному, вплоть до убыточности всего предприятия. Например, система по умолчанию предлагает воспользоваться параметром максимальной эффективности в расположении рекламы. Это значит, что ее поместят в самых «кликосборных» местах. Вы платите только за клики – переходы на сайт, а не за количество показов. Цена за клик, которую вы можете выставить сами, может быть меньше рубля. Однако помните, что в системах действует принцип аукциона. Это значит, что те рекламодатели, которые платят за клик больше, получают наиболее выгодные позиции и имеют таким образом больший трафик.
  3. Размещения на странице .

Здесь различают:

  • Спецразмещение – не более трех рекламных объявлений вверху страницы над результатами поиска. Пользователь видит ваше объявление одним из первых, поэтому эта позиция настолько выгодна и стоит дороже других;
  • Гарантированные показы – от одного до четырех объявлений справа от строки поиска (они называются рекламными блоками) или в самом низу. Цена клика здесь будет ниже цены за спецразмещение;
  • 1-ое место – место в шапке гарантированных показов.
  • Динамические показы – объявления, которые показываются время от времени и чередуются между собой

Сервисы контекстной рекламы

Сейчас в интернете лидируют два сервиса: .

Можно обратиться в агентство, специализирующееся на контекстной рекламе, или попробовать осилить эту премудрость самостоятельно, освоив сервисы автоматизации.

Порядок проведения рекламной кампании

  1. Подбор ключей . Прежде всего вам необходимо выбрать ключ, состоящий из слова или фразы, который максимально соответствует сути вашего товара. Сервис будет выдавать вашу рекламу всякий раз, когда зафиксирует совпадение. Нужно знать, как подобрать ключевые слова. Например, нельзя выбрать «как накачать мышцы», если вы продаете кальяны.
  2. Создание объявления . Это творческая часть работы. В этом поможет навык написания . Нужно суметь подтолкнуть пользователя к заветному клику, обходясь минимумом слов и вооружившись органичным оформлением.
  3. Определение эффективности . Необходимо учитывать, какие параметры настроек будут наиболее удачными для данного бизнеса. Очень хорошо и удобно, когда на сайте установлены аналитические программы Google Analytics или «Яндекс-Метрика».
  4. Запуск рекламы . Когда все шаги сделаны, остается последний и самый главный - загрузить рекламу в выбранную систему автоматизации.

Как подобрать ключевое слово или фразу

Вам нужно выполнить два шага:

  • Вы получаете исходные данные списком – какие запросы вводили пользователи с вашим предполагаемым главным словом. Их можно получить из разных источников, в том числе из Вордстата Яндекса .
  • Анализируете данные и разделяете слова на ключевые и исключаемые (мусорные).

Например, если вы продаете телевизоры, можете включить в «ключевой набор» сочетание «телевизоры в рассрочку», но убрать «в Красноярске».

Весь смысл такой работы в том, чтобы ваше объявление не показывалось зря на не относящиеся к вашей теме запросы. Например, если вы не добавите к минус-словам сочетание «на свалке» из запроса какого-нибудь чудака «можно ли найти телевизоры на свалке», то система будет выдавать ваше объявление на любые запросы с этим словом, а этого вам не нужно. С другой стороны, обидно упустить потенциального клиента, неверно выбрав ключевик.

Для такой аналитической работы можете воспользоваться многочисленными сервисами поиска и выделения ключевых фраз, например, таким как Mutagen.

Что еще сделать для успеха своей рекламной кампании

  1. Отслеживайте статистику . По завершении каждого рекламного дня вы можете узнать, сколько пользователей видело вашу рекламу, а сколько на нее откликнулось, то есть перешло на . По полученным данным, вы принимаете решение, какие действия предпринять: можно доработать ключевые слова, повысить ставку или исправить текст объявления.
  2. Постарайтесь достичь максимального соответствия между запросом пользователя и сутью объявления . Таким образом и определяется его кликабельность. В итоге вы получаете процент успешности вашего объявления.
  3. Настройте временной таргетинг . Это значит, что стоит прокручивать объявления только в то время, когда вы можете отреагировать на запросы клиента. Например, в настройках можно исключить ночные часы.
  4. Настройте географический таргетинг . Объявление будет показываться только в определенной стране, области или городе. Если вы не готовы поставлять ваш товар в другие регионы, не стоит надеяться, что покупатель заберет его самостоятельно.
  5. Добавьте ремаркетинг . У контекстной рекламы есть очень удобная и нужная функция – ремаркетинг. Она существует для продолжения общения между уже заходившим на ваш сайт пользователем и вашей рекламой. Когда такой пользователь посещает другие сайты в рамках той же площадки (Google AdWords или Яндекс Директ), ему показываются ваши объявления.

Откровенно говоря, любая реклама – это искусство, а ее настройка – непростой труд. Часто многие бизнесмены приходят к выводу, что контекстную рекламу своего товара лучше доверить специалисту. Какому? Рассмотрим это в следующем пункте.

Кто такой директолог

Итак, вы решили развернуть вашу рекламную кампанию, доверившись профессионализму специалиста по контекстной рекламе. Эта современная модная профессия носит название директолог (от английского «direct» – направлять). Логично, ведь пользователь перенаправляется с одной локации к другой через нажатие на рекламное объявление.

Большинство так называемых директологов – фрилансеры, найти их можно на многочисленных «вольных» площадках. Но следует понимать, что такие специалисты чаще всего самоучки или многопрофильные компьютерные «гении», которые берутся за любую работу, за которую платят. Самой надежной категорией директологов остаются специалисты от агентств.

Где бы вы ни решили нанять директолога, сначала убедитесь в его компетентности.

Обратите внимание на следующие пункты:

  • Вы – не первый его клиент. У него имеются завершенные успешные кейсы на Yandex direct или Google Adwords (обычно директолог настолько узкоспециален, что «сидит» только на одной площадке. И конечно, у него есть подробные отчеты по предыдущим кампаниям).
  • Хороший директолог должен наглядно представить вам свою стратегию действий – какой бюджет будет заложен, сколько будет «выручено» кликов. Он должен быть заинтересован в продвижении .
  • В идеале хорошо бы нанять специалиста, разбирающегося в вашей сфере деятельности. Продавать подушки и тракторы – не одно и то же. И все же не слишком надейтесь на выполнение этого пункта: вы можете потратить всю жизнь на поиски узкоспециального профи, тогда как ваши конкуренты уже настроили рекламную кампанию и ловят клиентов в свои сети!

Словарь терминов контекстной рекламы

CPM – cost per 1000 impressions – фиксированная цена за тысячу показов.

CPC – cost per click – цена за клик, которую платит рекламодатель.

CTR – click-through rate, или кликабельность – соотношение количества кликов к количеству показов.

С R – conversion ratio – соотношение кликнувших на объявление и количество посетивших сайт.

Таргетинг – выцеливание определенной категории пользователей.

Минус-слова – слова, не имеющие отношения к самой услуге, присутствующие в словосочетании с ключевым словом.

Семантическое ядро – слова или словосочетания, наиболее точно раскрывающие суть предлагаемых сайтом товаров или услуг.

Лендинг – «посадочная страница», площадка с детальным описанием товара, представляет собой чаще всего . Пользователь переходит на нее после клика на объявление.

Заключение

В завершение отметим: статистические данные неизменно говорят в пользу контекстной рекламы. Этот вид рекламы набирает обороты, доказывая свою эффективность через увеличение прибыльности сайтов. Она является мощнейшим средством для быстрого привлечения новых клиентов.

Остается посоветовать только одно: не верьте на слово, проверяйте новые инструменты на личном опыте.

Для того, чтобы начать работу с контекстной рекламой нужно понять основной смысл её назначения.

В свое время, когда я только начинал работать с контекстной рекламой моя мама спросила у меня:

Чем ты занимаешься на работе?

На тот момент, я уже работал в агентстве и был стажером. Уложить этот фундаментальный смысл в ее голову было не просто… Но я нашёл один простой пример, который абсолютно точно расшифровывал всю суть контекстной рекламы.

Давайте представим.

Вы встали рано утром и сильно спешите на встречу. Когда вы выезжаете на трассу становится понятно, что ещё есть время выпить чашечку экспрессо и тут прямо на дороге увидите это:

Я думаю скорее всего Вы свернете, чтобы выпить кофе!

Только в отличие от этого примера, стрелка выставляются не на шоссе, а на различных площадках в интернете.

Что такое Яндекс Директ

Это система позволяющая разместить контекстную рекламу на Яндексе и на площадках его партнеров. Показы объявлений происходят по запросу в поисковой системе (Поисковая реклама)

или на тысячах других сайтов, где может располагаться потенциальный клиент (Тематическая реклама).

Другими словами, мы можем показать своё объявление на первых позициях Яндекса уже завтра, если сделаете всё, что написано в этой инструкции!

Что такое Google Adwords

Снова хочу вспомнить о указателях и стрелках).

Давайте представим, что мы видим супер креативный указатель, который вызывает сильный интерес к продукту! К примеру мы видим рекламу форд мустанга!

Мы видим его из далека и радуемся, так как хотим посмотреть на этих монстров в живую.

Но есть одно но… Когда мы подъезжаем ближе, то мы понимаем, что эта вывеска находится над гаражным кооперативом любителей реставрации старых форд мустангов. Один из владельцев заморочился над рекламой, чтобы продать свой форд.

Это, конечно, сильно надуманная ситуация, но на моей практике так и бывает!

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы?

А теперь поговорим, о самом интересном!

Основные преимущества контекстной рекламы:

    Быстрый запуск и первые результаты

    Удобна для подсчёта экономики и рентабельности

    Массовое вовлечение целевой аудитории

    Быстрые чеки

Давайте разберем каждый из пунктов.

Быстрый и простой запуск контекстной рекламы

Эти цифры выводятся при условии, если специалист делает всё правильно:

Но мы сейчас говорим о правильной и качественной настройке.

Почему 2-3 дня это быстро?

Чем контекстная реклама лучше чем SEO продвижение

Если сравнивать с органическим SEO продвижением, то этот подход действительно быстрый! В SEO на такие высокие позиции, Вы сможете выйти минимум за пару недель (по низкочастотным запросам).

По сравнению с SEO, Вам не нужно создавать огромный сайт (с большим количеством страниц).

Открою секрет!

Вы сможете стартовать даже без сайта! Это можно сделать с помощью Яндекс-Визиток! Другими словами не имея сайта мы можем выйти по любому запросу в первую тройку выдачи Яндекса.

Контекстная реклама, удобна в подсчете экономии и окупаемости

Одним из самых сильных преимуществ контекстной рекламы является простота в подсчете эффективности.

Таких легкий настроек будет достаточно для того, чтобы высчитывать стоимость привлеченных заявок или звонков.

Но если вы хотите работать с более глубокими цифрами, такими как ROI (окупаемость), ROMI (окупаемость от маркетинговых вложений), DRR (доля расхода на рекламу к доходу от рекламы) и т.д. , Вам необходимо

Другими словами, мы можем запросто скачать статистику по рекламным кампаниям из интерфейса и сформировать отчёт для анализа рекламных кампаний.

Вот небольшой пример того, как это можно сделать:

Здесь чётко понятно, в какой день:

    какое количество переходов мы получили (Клики)

    сколько стоил переход (CPC)

    какой был расход в день (Расход)

    сколько было заявок, сколько было звонков и сколько вместе того и другого (Обращения)

    сколько стоило одно обращение (CPO)

    какая отдача сайта (CR)

Контекстная реклама удобна в оптимизации и усилении рекламных трат

После формирования такого отчёта для нас становится понятно как влиять на ту или иную цифру.

Например, мы можем снизить среднюю стоимость одного перехода в контекстной рекламе.

Тем самым мы снизим стоимость одного целевого действия с сайта, по причине того, что будем закупать клики гораздо дешевле.

Или например увеличить число кликов в день, за счет расширения лимитов на дневные траты в контекстной рекламе.

Контекстная реклама, как инструмент массового вовлечения целевой аудитории

Следующим очень крутым преимуществом является массовость.

Возвращаясь к тебе тематической контекстной рекламы, мы открываем для себя сразу десятки тысяч сайтов для распространения своего продукта.

Только представьте, что охват аудитории в рекламной сети яндекса примерно 50 млн. человек.

А многие просто не пользуются такой возможностью.

Про Google я вообще молчу. Это мировой поисковик, который запустил свои щупальца практически в каждую площадку мирового интернета.

Самое главное - правильно настроить!

Быстрые клиенты из контекстной рекламы

Это преимущество является самым значительным среди всех предпринимателей.

Причина этому одна - Люди вбивают то, что им интересно здесь и сейчас!

Вот простой пример.

У человека сломалась коробка передач на трассе. И ему срочно нужен эвакуатор!

Куда он в первую очередь полезет за помощью?

Думаю в поисковик.

Очевидно, что этот человек готов заплатить сразу, чтобы ему помогли.

Соответственно цикл сделки - 1-3 часа (пока эвакуатор доедет, погрузит и доставит).

Таких примеров можно придумать сколько угодно!

Недостатки контекстной рекламы

Всё это очень здорово! Но о минусах контекста мало кто хочет говорить.

Все начинающие стартаперы лезут в контекстную рекламу, вваливают туда деньги и не понимают почему они постоянно в минусах.

Хочу всех, кто никогда не пробовал такой тип рекламы:

    Это не дёшево и не всегда окупаемо

    Это не всем подходит

    Вы не всегда будете вверху поисковых выдач

Контекстная реклама - это не дёшево

Очень мало ниш, где ещё не размещаются в контекстной рекламе. Это и логично исходя из такого большого количества преимуществ.

Например, ниша септики (автономные канализации для дачи)

Этот скриншот из интерфейса Яндекс Директа (контекстная реклама Яндекса).

Исходя из этих данных минимальная стоимость перехода составляет 264 рубля (в реальности она будет слегка ниже).

Теперь посчитаем.

Чтобы получить одну заявку с сайта в среднем нужно около 30 кликов (для среднестатистического сайта.

30 (кликов)*264 (рублей, стоимость одного клика) = 7920 рублей (стоимость одной заявки)

И очень часто, чтобы получилась продажа нужно минимум 5-6 заявок от клиентов (в среднем).

Таким образом, стоимость одного готового клиента, который заплатит деньги будет составлять 47 520 рублей.

Контекстная реклама не всем подходит!

Теперь представим, что Ваш бизнес - продуктовый магазин. Ни какая контекстная реклама тут не поможет.

Дело в том, что клиенты точно имеют представление, где купить продукты. Им просто незачем заходить в Яндекс или Гугл, чтобы найти информацию о ценах на молоко или гречку.

Если продукт понятно как найти без поисковика - в контекстную рекламу лезть смысла нет.

Вы не всегда будете вверху поисковых выдач

Теперь, опровергну самый популярный довод многих предпринимателей.

Невозможно, каждую секунду выигрывать нужную позицию на выдаче, по причине смены трех основных показателей у всех участников аукциона:

    Показатель CTR (кликабельность) меняется каждую секунду, так как на одно и то же объявление могут кликнуть, а могут и нет.

    Ставка за переход меняется каждую секунду, в соответствии со сменой CTR, так как эти 2 показателя находятся в одной формуле аукциона

    Показатель качества, более стабильный показатель и формируется из исторических данных об эффективности рекламных кампаний. Но он также меняется со временем.

Исходя из этого можно точно сказать, что с помощью контекстной рекламы нельзя застопорить за собой одну позицию на выдаче на все время рекламной кампании.

Многие считают, что если поставить максимальную ставку, позиция 100% будет забронирована. Но если к примеру зайдет рекламодатель с более высоким CTR и той же ставкой, с позиции рекламодатель будет вытеснен.

Предлагаю, более глубоко погрузиться в изучение вопроса работы контекстной рекламы.

Для начала хочу разобрать аукцион поисковой рекламы Яндекс.

    Коэффициента качества

    Ставки за переход

Объявления с лучшим показателем попадает в спецразмещение (так называется блок сразу под поисковой выдачей)

и в блок гарантированных показов (так называется блок внизу поисковой выдачи).

Остальные объявления могут попасть в динамические показы (на вторую и последующие страницы выдачи), где вероятность показа также зависит от этих показателей.

Для расчета CTR используется прогноз вероятности кликов.

Он основан на исторической статистике показов и кликов по ключевому слову (а также других показателей).

Коэффициент качества определяется: релевантностью объявления поисковому запросу, релевантностью объявления посадочной странице сайта и т.д.

Каждое объявление участвует в них со своей ставкой - максимальной суммой, которую рекламодатель готов заплатить за клик.

На цену клика очень сильно влияет конкуренция со стороны других рекламодателей. Чем их больше и богаче, тем сложнее рекламироваться рядом с ними на выдаче поисковика.

Здесь мы не бьемся за позиции на выдаче.. Мы бьемся за количество площадок, на которых покажут наше объявление и аудиторию на этих площадках.

Одним словом это называется охват.

При показе в сетях от цены клика зависит охват аудитории. Чем выше цена клика, тем больше людей могут увидеть ваше объявление на площадках партнеров Яндекса.

Сами объявления выглядят несколько иначе. Вот пример объявления РСЯ в Яндекс почте.

Здесь очень Важны другие правила:

    Яркий заголовок

    Короткое и понятное предложение

    Красивая картинка (на примере ее нет, но ее лучше ставить)

Прописываем объявления, с учетом всех возможностей систем контекстной рекламы

Задаем условия показа объявлений

Теперь по порядку.

Для того, чтобы понять в какой из поисковых систем более вероятен спрос, пользуются различными типами планировщиков и системами проверок спроса.

Для входа в прогнозатор, Вам необходимо иметь яндекс почту.

Расчет рекламного бюджета:

    Вводим регион, в котором будет проходить реклама (обратите внимание, что есть возможность показывать рекламу очень узко, вплоть до города).

    Последний шаг - выбор ключевых слов для

Пошаговый алгоритм в этих действиях можно .

Подбор ключевых фраз.

Самый популярный сервис по подбору ключевых слов - https://wordstat.yandex.ru/ .

Этот сервис удобен тем, что в нем можно понять сколько раз каждое слово вводится в месяц.

На примере:

В левом столбце нам показаны фразы связанные с запросом “пластиковые окна”, которые вводили в течении месяца люди по всей России (регион также можно настроить).

При подборе слов Важно использовать (они убирают лишние запросы из выводимого списка). Самый популярный оператор - , который советую сразу вносить в wordstat для исключения лишних слов.

Также в этом сервисе можно посмотреть сезонность спроса по каждой ключевой фразе.

Для подбора слов также используют системы автоматизации.

К таким системам относится KeyKollector.

Вот результат, который вы сможете получить.

В выделенной мной колонке сразу понятно сколько нужно будет заплатить за месячное непрерывное продвижение, по отдельным позициям в рекламном блоке.

Поэтому для тех, кто хочет быть Ваше в поисковой выдаче нужно платить больше.

Для расчета бюджета для Google можно пойти 2 путями:

    Уменьшить сумму полученную в Яндексе на 8-10% (это очень примерная корректировка, так как в среднем реклама в Google дешевле на этот %)

    Либо пройти те же шаги но в другом планировщике - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

В отличии от Яндекс Планировщика, Google ведет по шагам и Вы точно не запутаетесь.

Создание контекстной рекламной кампании

Разберем Яндекс Директ.

На первом этапе проводятся предварительные настройки:

    Оптимизация фраз

  2. Уведомления

    Специальные настройки

Теперь давайте по порядку.

Очень важный этап настройки. Дело в том, что запуском рекламы дело не заканчивается. На втором этапе идет анализ в аналитических системах и если мы не будем понимать с какого из сегментов аудитории летят заказы, нам сложно будет управлять рекламой в дальнейшем.

Обычно в название кампании вшивают основные параметры настройки рекламы такие как:

    Тип кампании (поисковая или тематическая)

    Географию показов

    Сегменты ключевых слов (к примеру, посвященные только отдельному разделу сайта)

А также лучше называть кампании в английскими буквами.

Это необходимо потому, что в аналитические системы данные подтягиваются из реферального хвоста ссылки, на которую нажал пользователь. Звучит сложно!

Такое название одинаково корректно будет показано и в Яндекс Метрике и в Google Analytics.

Расписание показов рекламы

Мы сразу должны определиться в какое время и дни будем рекламироваться.

В дальнейшем настройку можно скорректировать причем очень гибко (это одно из самых сильных преимуществ Яндекс Директа).

Мы можем выбрать любой день и время! Но есть одно но.. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни.

Геотаргетинг

Также очень Важная настройка. Если ее упустить то можно случайно слить деньги на ненужный регион.

К примеру, Вам нужна только Московская область, а в стоке настройки идут по всей России!

Выглядеть это должно было вот так:

Если нужно убрать какие-нибудь отдельные города, то просто убираем галочку с них.

Также в настройках есть возможность корректировки ставки по отдельным городам!

Не ставьте галочку на “расширенный геотаргетинг” без необходимости!

Вот короткая расшифровка этой функции в поддержке Яндекс Директа (https://yandex.ru/support/direct/) - Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион.

Управление показами рекламы

Эта функция определяет, как будут управляться ставки в рекламном кабинете.

Первое и наверное самое главное!

Обязательно разделяйте кампании на поисковую и тематическую.

Это очень важно, потому что данные типы кампании участвуют в разных аукционах (при смешанном типе, происходит каша).

В этой статье я опишу базовые вещи, которые обязательно должны быть в объявлениях Яндекс Директа (многие из них аналогичны в Google Adwords и достаточно будет просто ).

Вот пример хорошо прописанного объявления для тематики пластиковых окон.

В нем учтены следующие моменты:

    Название группы объявлений

    Текст объявления

    Виртуальная визитка

Теперь разберем каждый из пунктов.

Название группы объявлений

Обычно группа объявлений называется исходя из продвигаемых ключевых слов.

В данном примере продвигаемое ключевое слово - пластиковые окна.

Заголовок объявлений

Одним из основных правил по написанию объявления, является релевантность заголовка ключевому слову. Другими словами “Заголовок = Ключевое слово”.

Почему это Важно:

    На выдаче в таком случае заголовок выделится жирным

    Снизится ставка входа в аукцион (мы следуем редакционным правилам написания объявлений от Яндекс Директа)

    Повысится CTR, т.к. объявление будет более заметное

Второй заголовок в объявлении

Второй заголовок лучше прописывать исходя из основных преимуществ товара или услуги. Дело в том, что второй заголовок будет переноситься на строку вместе с первым:

И мы получаем двойной эффект:

    Объявление более заметное

    Объявление более продающее

Текст объявления

Есть несколько механик написания текста объявления.

Одним из них является “жирное облако”. Такой подход позволяет делать объявления более заметными за счет включения в него ключевых запросов!

На моем примере в первой части текста фигурирует слово “Пластиковые окна”.

На выдаче, ключевые слова будут подсвечиваться жирным.

Остаток текста объявления заполняется преимуществами и призывов к действию.

Посадочная страница

При выборе страниц сайта, важно давать релевантный ответ пользователя на ключевой запрос, который он ввел.

К примеру, если запрос “стоимость монтажа пластиковых окон”, вести на главную страницу не стоит. Скорее всего человек не найдет информацию о стоимости монтажа на первом экране и уйдет. В этом случае нужно подобрать соответствующую страничку на сайте, посвященную стоимости монтажа.

Человек принимает решение,остаться ему на странице или нет, на первом экране.

UTM метка

Самое фундаментальная вещь, которая должна присутствовать в любом виде интернет рекламы. С помощью нее мы сможем:

    отслеживать отдачу от контекретных объявлений

    отслеживать эффективность отдельных изображений

    отслеживать эффективность отдельных ключевых слов

    на стоимость ключевого слова влияет

    ключевые слова нужно проверять в wordstat.yandex.ru, чтобы объявления по нему запустились (если никто не вводит придуманные Вами ключевые слова, будет присвоен

Минус-слова

Основное назначение минус-слов, это ограничение показов по выбранному ключевому слову.

К примеру, поставив в список ключевых слов запрос “пластиковые окна”, мы можем показаться по запросу “пластиковые окна отзывы”. Если на странице, куда Вы хотите направлять трафик нет отзывов, данное слово нужно отправить в минус слова.

Таких слов могут быть тысячи!

Сегменты Яндекс Метрики

В первых двух случаях, мы создаем аудиторию, которая посетила наш сайт, но не выполнила целевое действие (не позвонила, не оставила заявку). Наше рекламное объявление будет преследовать посетителя сайта, по всем площадкам РСЯ.

В третьем случае мы создаем аудиторию сами.

К примеру мы можем выделить определенную точку на карте и .

Применять данный инструмент просто необходимо!

Дело в том, что клиент принимает решение изучив 4-5 сайтов в интернете. Ретаргетинг, дает возможность всё время напоминать о себе.

Следующим шагом будет выставление ставки.

Как правильно выставить ставку в контекстной рекламе.

Для того, чтобы выставить ставку в идеале знать все показатели бизнеса:

    конверсию сайта

    конверсию интернет трафика в продажу

После этого стоит выстроить декомпозицию, в которой легко просчитать, какую ставку нужно выставить для старта.

В самом сервисе

    зашиты необходимые формулы и

    визульно разграничены этапы бизнеса и показатели, которые нужно внести.

В итоге Вы получите свою экономически выгодную ставку, которая даст Вам чистую прибыль.

Но в реальности мы видим реальные ставки аукционов

и шокируем.

В данном случае, для того, чтобы оказаться на первых местах в Яндексе, нужно заплатить 1000 рублей за один клик!

Никакая экономика не позволит быть в этом случае на позиции.

Яндекс и Google проверяют каждое объявление и каждый сайт перед тем, как выставят на своих рекламных аукционах.

основные правила по размещению описаны в данном руководстве - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Оплата рекламного размещения

Последним шагом является пополнение бюджета рекламного аккаунта.

Важно понимать, что сумма пополнения будет делится на 2 части:

    Сумма, которая придет на аккаунт

    Сумма НДС

После этого выбираем способ оплаты.

В Яндекс Директе 6 способов оплаты как физическое лицо:

    Яндекс.Деньги

  • Банковская карта

    QIWI Кошелек

    Наличными в банке

    PayPal для физ. лиц

У Юридического лица есть всего 2 способа:

    Рублями со счета в банке

    Корпоративная банковская карта юридического лица

Как проводятся контекстные рекламные кампании?

После оплаты средств и прохождения модерации объявлений, начнуться показы контекстной рекламы.

Посмотреть статистику по кампаниям можно посмотреть в отчетах об эффективности (не важно, Яндекс Директ Вы используете, или Google Adwords).

Как посмотреть статистику в Яндекс Директе

В Яндекс Директе это можно сделать в нескольких местах. Проще всего перейти на уровень рекламных кампаний и посмотреть статистику.

    Статистику по дням

    Общую статистику

    Фразы по дням

    Статистику по регионам

    Статистику по площадкам

    Статистику по поисковым запросам

Либо сформировать свой собственный отчёт в мастере отчётов.

В зависимости от выбранного отчёта, мы можем выбирать разные статистические столбцы.

Как посмотреть статистику в Google Adwords

В Google Adwords, статистика доступна на первом экране интерфейса

По сравнению с Яндекс Директом, Google Adwords дает больше возможностей в своих статистический срезах.

Мы можем посмотреть статистику по эффективности:

    Группы объявлений


    В зависимости от вкладки отчёта, столбцы могут быть разные.

    Базовый анализ эффективности в контекстной рекламе

    Вот 4 показателя, которые обязательно нужно учитывать при анализе контекстной рекламы:

    • CPA (также могут называть CPO/CPL)

    Если Вы хотите взрывных и сверх окупаемых результатов, рекомендую также понять что такое:

    Теперь пройдёмся по каждому из них:

    CTR


    CTR = количество кликов/количество показов*100%


    Этот показатель определяет, насколько привлекательно написано Ваше объявление. Если показатель CTR низкий, значит аудитории предложение не интересно.

      Добавить все расширения в объявление, чтобы оно стало занимать больше места в рекламном блоке (уточнения, быстрые ссылки и т.д.)

      Поменять предложение на более выгодное

      Перефразировать объявление, чтобы предложение выглядело круче, чем у конкурентов


    Для системы должно быть учтено основное правило - предложение, должно быть интересно пользователям. В противном случае поисковой системе перестанут доверять и пользоваться.

    Чем ниже CPA, тем меньше денег нам нужно затратить, для одного и того же количества заявок/звонков от клиентов.

    Умение работать с CPA, дает Вам доступ к этой возможности.

    Чтобы научиться управлять этим показателем нужно в идеале понимать как на него влияют

    Как влияет CPC на CPA

    Если конверсия сайта не измена, то понизив стоимость перехода мы уменьшим рекламный бюджет и понизим CPA

    Как влияет CR на CPA

    Конверсия сайта, один из самых Важных показателей при управлении CPA.

    Повышение конверсии сайта хотябы на пол процента дает существенное снижение стоимости целевых действий на сайте!

    Как понизить CPA:

      Поменять предложение на сайте

      Понизить CPC

      Улучшить юзабилити сайта

      Перепишите объявление так, чтобы оно полностью соответствовало содержанию сайта

      Поставить больше форм захвата на сайте

      Поставить обратный звонок на сайте

      Сделать динамический контент на сайте

    Профессиональный анализ показателей в контекстной рекламе

    Если же Вы хотите действительно стать гуру в контекстной рекламе, то Вам нужно лезть глубже в воронку продаж.

    Именно поэтому расскажу еще несколько показателей.

    Требования для анализа:

    ДРР (Доля расходов на рекламу)



    Работая с этим показателем Вы должны учитывать средний чек продаваемых услуг, и стремиться к перераспределению рекламного бюджета в сторону дорогих товаров.

    ROMI (Рентабельность инвестиций на маркетинговые затраты)

    Подсчет рентабельности инвестиций, чаще всего используют профессиональные финансисты.

    Но в крупных кампаниях без этого никак.



    Для подсчета такого показателя, у Вас должна быть настроена сквозная аналитика на сайте.

    Оптимизация контекстной рекламы

    Изучив все предыдущие показатели, мы можем приступать к оптимизации расходов по контекстной рекламе.

    Всего существует 2 способа оптимизации:

    • Автоматизированный

    Ручная оптимизация контекстной рекламы

    Ручная оптимизация сильно упирается на знания основ Excel.

    Таблицы, это наше всё!


    Перед началом работ нужно проверить:

    Разберём самый простой способ оптимизации Яндекс Директ.

    Если все цели в метрике настроены корректно и вы сделали все по этой инструкции, то в отчетах Яндекс Директ появятся:

      Конверсии (это количество целевых действий на сайте, которые были выполнены)

      Цена цели, руб. (это CPA)

      Если цена цели по определенному сегменту рекламы (ключевое слово, объявление и т.д.) слишком высокая, то проваливаемся глубже, чтобы понять причину.

      Вот пример по кампании в РСЯ.


      Проваливаемся в отчет по площадкам и видим вот такую картину.

      Очевидно, что площадка e.mail.ru принесла всего одну конверсию за 1900 рублей. Относительно других площадок, это очень дорого.

      Ещё более плачевная ситуация у площадки mail.yandex.ru. Там за 1500 рублей мы ничего не получили вообще.

      Такие площадки можно исключить при показе рекламы в настройках рекламной кампании.


      В Google Adwords все также просто.

      Была запущена кампания remarketing и очевидно, что она не совсем удачная и лучше её остановить.

      Автоматизация контекстной рекламы

      Автоматизация любых процессов в бизнесе очень облегчает жизнь. Такая же история с контекстной рекламой.

      Если рассматривать автоматические корректировки в контекстной рекламе можно пойти 3-мя путями:

        Пользоваться собственными разработками по управлению

        Пользоваться готовыми решениями по автоматизации других кампаний

      Автоматизация внутри Яндекс Директа

      Существуют автоматические стратегии, которые убирают рекламодателя из процесса управления рекламными кампаниями:

        средняя цена клика (фиксирует цену клика за счёт автоматических корректировок)

        средняя цена конверсии (удерживает CPA в определенных промежутках)

        средняя рентабельность инвестиций (управляет ROMI от рекламы)

        недельный пакет кликов (перераспределяет бюджеты, чтобы получить нужное количество кликов при заданных условиях бюджета)

      К сожалению автоматизация предложенная в интерфейсе Яндекс Директа не очень популярна, в виду низкой эффективности. Но в целом, инструменты рабочие в правильных руках.

      Также к автоматизации можно отнести корректировки ставок на всех уровнях (пол, возраст, время и т.д.).

      Автоматизация в Google Adwords

      В Adwords всё гораздо веселее:

        существуют автоматические правила

        автоматические стратегии

        корректировки ставок

        создание своих скриптов управления

      Глубоко залезать не буду, но в 2-х словах расскажу о каждом.

      Автоматические правила в Google Adwords

      Настраиваются в интерфейсе во вкладке “Автоматизация”.


      На разных вкладках отчётов можно настраивать свои правила.

      Основным преимуществом является то, что настроив правило, система будет в нужное и момент выполнять поставленную задачу по корректировкам рекламных кампаний.

      Основным минусом является то, что чаще чем раз в час эти операции выполняться не будут и для одного действия нужно делать отдельное правило (если хотите каждый час корректировки - делайте 24 правила).

      Автоматические стратегии в Google Adwords

      Данные стратегии очень похожи на стратегии Яндекс Директа, но более эффективны (возможно, потому что Adwords существует дольше и более доработан).

      К ним относятся:

        Оптимизатор цены за конверсию (при высоком шансе получить конверсию происходит увеличение ставки до 30%)

        Целевое положение на странице поиска

        Целевой процент выигрышей (стратегия направленная на конкуренцию с определенными доменами на выдаче)

        Максимальное количество кликов

      Сторонние сервисы автоматизации контекстной рекламы.

      К подобным сервисам можно отнести:

      Обычно автоматизация в данных системах основана на корректировках ставок относительно показателей эффективности рекламы.


      К примеру:

      У Вас высокий CPO. Система проанализирует ключевые слова и кампании и выключит убыточные в автоматическом режиме.


      Также подобные сервисы позволяют генерировать огромное количество объявлений за пару секунд. Такие сервисы называются генераторы.


      Как найти хорошего специалиста по контекстной рекламе.

      А теперь мы подходим к самому главному.

      Если Вы предприниматель, у Вас врядли есть время делать всё то, что я описал в статье своими руками.

      Я написал эту статью специально, чтобы Вы могли использовать как чек лист для проверке любого “Директолога”.


      Вот несколько вопросов, которые я бы задал специалисту, чтобы понять его уровень.

        Умеет ли он работать с Google Adwords

        С какими системами автоматизации контекстной рекламы он работал

        Умеет ли он работать с (даже если у Вас их нет)

        Умеет ли он делать импорт данных о расходах в Яндекс Метрику или Google Analytics

        Сможет ли он ежедневно предоставлять отчеты по эффективности до уровня CPA (хотябы)

        Умеет ли он настраивать динамический ремаркетинг в Google Analytics или смарт баннеры в Яндекс Директе

        Умеет ли он работать с Google Tag Manager

        Пусть расскажет, как он будет высчитывать стоимость ставки для рекламных кампаний

        Либо задайте любой вопрос исходя из моей статьи (он точно должен знать всё, что здесь написано).

      Если на все это у него есть аргументированные ответы (а лучше ), то стоит начать работу с этим специалистом!

      Надеюсь моя статья была для Вас полезна. Сохраните её себе как памятку и попробуйте контекстную рекламу, если ещё этого не успели сделать!

    Любое дело, даже самое прибыльное и интересное по началу, в конце концов, может начать, что называется, пробуксовывать. Клиенты обращают всё меньше внимания на продукт, активность падает, и предприниматель оказывается перед проблемой, вынесенной в заголовок этой статьи – как напомнить о себе потенциальным покупателям? Правильный ответ – реклама. Однако, современная печатная и наружная реклама показывает свою крайнюю неэффективность – вокруг потенциального клиента её такое количество, что он подсознательно вырабатывает в себе неприязнь к продукту. Идеальный способ вновь заявить о себе и привлечь клиентов – заказать контекстную рекламу. Что это и как это использовать? Об этом далее.

    Контекстная реклама – что это?

    На сегодняшний день именно такой вид рекламы из раза в раз показывают свою высокую эффективность и актуальность. Она представляет собой текстовую ссылку или баннер, объявляющий о Вас и Вашей фирме той аудитории, которая больше всего заинтересована в этом. Современная контекстная реклама, цены на которую приятно удивят любого, обладает высокой таргетированностью – иными словами, она бьет точно в вашу целевую аудиторию, оставляя неохваченным лишь малый процент потенциальных покупателей и клиентов.

    Пример объявлений контекстной рекламы в Google, Яндекс

    Принципы работы контекстной рекламы

    На самом деле принцип очень прост и лежит буквально “на поверхности”. По логике размещения контекстной рекламы, при поисковом запросе пользователь хочет увидеть не только полезную информацию, но и рекламные ссылки – полезные для тех, кто хочет сделать покупку или совершить заказ. Иными словами, если пользователь ищет информацию по тэгу “пластиковые окна”, его с большой долей вероятности интересует покупка таких окон, их установка или обслуживания. Воспользовавшись возможностью заказать контекстную рекламу, вы сделаете так, что объявление о Вас увидят именно те пользователи, которых интересует сходная информация. Благодаря такой особенности контекстная реклама, цены на которую не столь высоки, обладает в разы большей таргетированностью, чем реклама традиционная.

    Сегодня существует масса сервисов, способных правильно размещать контекстную рекламу и добиваться того, чтобы с вашей компанией ознакомилось как можно больше потенциальных клиентов. Например, веб-сервис , который отличается отсутствием дополнительных комиссий, автоматическими настройками и наличием робота, управляющего рекламой, что, согласитесь, незаменимо для новичков. В то же время обычные виды рекламы, такие как баннерная или транзитная, могут охватить в лучшем случае 15% от вашей целевой аудитории, что нисколько не соответствует их стоимости.

    Заработок на контекстной рекламе

    Контекстная реклама сегодня – это выгодно, причем не только тем, кто с её помощью желает напомнить о себе, но и сторонним сайтам, создатели которых размещают рекламу у себя. Часть денег от проиндексированных кликов идет создателю сайта, часть – провайдеру, так что с контекстной рекламой, затратив очень небольшое количество денег, заработать вы можете в разы больше – было бы стремление, а такая возможность предоставляется.

    Почему именно контекстная реклама?

    Подводя итог, еще раз скажем о том, почему заказывать контекстную рекламу выгодно и удобно для каждого:

    1. Упор только на целевую аудиторию. Такую рекламу видят только ваши потенциальные клиенты и те, кто вполне может ими стать, как итог – повышение внимания к вашей компании и продукту/услуге которую она производит.
    2. Низка цена. Вы можете заказать контекстную рекламу, по цене гораздо меньшей, чем аналоги в печатном варианте. При этом отдача от её активности будет в разы больше. Эффект вы ощутите уже в короткий промежуток времени.
    3. Практичность и удобство. Для того чтобы заказать такую рекламу, всегда можно найти профессионала давно набившего руку. Как правило, контекстная реклама не требует большой работы дизайнера, а значит, и создание её будет в разы быстрее и дешевле. Специалист поможет сориентировать рекламу под запросы вашей целевой аудитории.

    Как следует из сказанного выше, контекстная реклама выгодна всем. Однако как и любая другая реклама заработает она только в том случае, если окажется в нужных руках, в ведении настоящего специалиста. Именно в поиске такого специалиста и заключается главная задача рекламодателя, а контекстная реклама не замедлит напомнить о вас тем, до кого вы хотите достучаться.

    Оцени пост!



    Рекомендуем почитать